Quatro etapas, e a quarta devolve à primeira. O preço é sempre por frente, nunca por etapa — o percurso descreve como o trabalho anda, e não como ele é vendido.
Antes de desenhar qualquer coisa, o estúdio lê o terreno, o mercado e o público — e escreve o que encontrou, inclusive quando o que encontrou desaconselha o projeto. A recusa entra no parecer, e nunca em conversa.
Dar nome ao que se sente e ainda não se sabe dizer. O nome não é achá-lo bonito: é achá-lo verdadeiro, e conseguir defendê-lo com o que a Leitura já provou.
A peça que sustenta o nome. Imagem, editorial, filme, sistema — o que o argumento pedir. Nada aqui promete: tudo constata, e por isso demora mais e aprova mais devagar.
O que fica quando o lançamento passa. Durar é propriedade do material; permanecer é propriedade da relação. A última etapa devolve à primeira, e o percurso recomeça.